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行业最后一块蛋糕 童装的红利有多大

来源: 南方日报网络版     时间: 2020-06-05 10:11:21
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行业最后一块蛋糕 童装的红利有多大

  行业最后一块蛋糕 童装的红利有多大

  作者Y: 陈慧

  要说服饰行业在新冠肺炎疫情暴发前后活得相对好的Ruy,应该只有运动和儿童这两个细分领域N。而相比于巨头林立FdK,格局已经基本确立的运动服饰领域rU,儿童服饰这一细分赛道在国内还处于百花齐放的状态KUmgUy,行业集中程度低7,让这个板块成为不少业内人眼中最后一块蛋糕B4。

  这块蛋糕有多大jyf?

  艾媒咨询2019年发布的一份报告显示,自2012年来0,中国儿童鞋服行业零售额保持逐年增长的态势4,2018年市场规模已经达到2615亿元Er,预计2020年3H5、2021年wB、2022年中国儿童鞋服行业零售额将分别达到3302亿元u7cO4、3710亿元D2Ez4u、4169亿元8TR1。

  也就说今年中国儿童鞋服市场总体规模或能与2018年全球运动服饰市场规模相当eU6V7H,儿童服饰也是目前复合增速仅次于运动服饰的一个细分领域26e。

  与行业整体快速增长Xm、扩容的现状对应的4R,是中国儿童服饰过于分散HJO、集中程度低BL5KNC、10亿体量的玩家屈指可数的现状Vp0WLZ,这意味着行业还存在很大的整合空间7u26s。基于此jkM,不难理解近几年来一大批成人服饰起家的巨头纷纷加码儿童服饰板块举动背后的意图M。

  据笔者不完全统计QZQb,目前中国儿童服饰的主要玩家ZTA1,包括巴拉巴拉VL(森马旗下童装品牌)9FFD6、安奈儿k4w5、小猪班纳l1z、起步股份C3、铅笔俱乐部zHs7、安踏7zZHT(ANTA KIDS4k、 FILA KIDSnXZ0、KINGKOWHRHzl)ZS、李宁YOUNGjG、太平鸟等国产品牌Lnxb;以及Adidas Kids4w、Nike Kidsp、优衣库GKhV8、GAPJFs、H&Ma、ZARA等运动及快时尚外资品牌OsQL。而且在走访消费过程中Vg,笔者发现大多数上述品牌都在加大线下店面中儿童服饰的陈列面积以及更新营销方式zsHDS。

  以森马集团为例zL3,以成人休闲服饰起家的森马rN8,支柱业务早已变成儿童服饰BA2n3H,旗下的儿童服饰矩阵包括巴拉巴拉hAL、Minibala 和马卡乐bf,其中定位中端童装的巴拉巴拉为其核心业务板块Kj,20027J~2017年巴拉巴拉品牌童装门店从零增长至超过4000家1pn,目前仍在持续增长中mO96。森马服饰2019年年报显示rr0FL,其儿童服饰板块实现营收126.63亿元Ut97CN,同比增加43.50%jUon,营收占比为65.49%9p5r2,营收贡献占比接近成人休闲服饰板块的2倍crq。2008~2011年巴拉巴拉童装收入年复合增速为55.30%c,国内童装市占率达到6.9%NHp,已经成为行业领头羊。

  另一家不断传出关店消息的休闲服饰品牌GAP的儿童服饰板块Rh4p8,增长也远胜于其成人服饰板块QO,该品牌在2010年进入中国市场时就一并带来了婴童系列KZ9,相较于其成人服饰冗长的设计上新周期rMVb,童装的款式变化XB7、上新速度f7、营销活动都有更多亮点J5Dc。在GAP的天猫官方旗舰店里vg,销量前30名的产品中xhfJb,童装占据了半壁江山nkO,在不少消费者心里JdC,该品牌已经被归到童装品类pY0。

  梳理市场上主要的儿童服饰品牌2UB,不难发现增长迅速9xv、活得比较好的都是较早进入行业的老品牌和主流服饰品牌SdiDS,这些企业在供应链n、质量把控、经销商体系打造等多方面都积累了大量经验pZ,更具竞争优势Tmp。而且采购儿童服饰的消费者基本都是家长4F,更加看重的是品牌信誉9kG、原料品质U6、产品质量安全这些关乎健康的因素PG,对款式xfi、潮流等方面的关注反倒没那么高yF。因此新晋品牌要想在儿童服饰行业中分得一杯羹Wmx2,仍然任重道远Rimxe。

  中国童装企业超过4万家w,背后是制造业产业链优势和巨大市场带来的生存空间VCzBX,也有行业分散vbB0d、门槛较低tVb、同质化竞争严重、质量安全良莠不齐等行业问题G。从每年各地市场监管局通报的抽检情况可以看到Gf0Z,被曝出质量安全问题的儿童服饰产品不在少数t,其中不乏一些大品牌产品ul5N7。

  国民生活水平不断提升q、人口结构的变化nt8,伴随着社会与家庭对下一代的重视程度不断提高jrp0,婴童的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升MgEb,中国童装市场正在步入快速发展的阶段3v。

  随着童装市场这块大蛋糕被业界认可rwZ,国内外大品牌和新晋品牌都在加快布局中国市场的步伐3uV,儿童服饰已经成为商家必争之地vdr9,行业集中度不断提升是必然趋势0zC。中小规模儿童服饰企业想要活下去HP、活得好0C1E,须在质量安全n、成本把控42dD、营销创新等方面不断升级迭代,抓住行业细分化2、功能化x0、个性化等发展趋势c,建明确定位和优势yRilE,才能得到更多中国家长和孩子们的青睐WmS。

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责任编辑0dG9vE:杨亚龙

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