广东省人民政府首页 > 要闻动态 > 广东要闻

三问小米N:手机还OKXrkRgP?印度还OKBuI1?忠诚度OK24VV?

来源: 南方日报网络版     时间: 2020-04-02 04:30:59
【字体:

bet体育万博在线开户网址【gbh88.wang】【贵宾会.wang】客服热线【+639308758888】★贵宾会(亚洲版)★为您打造最快速、最便捷的线上体育竞猜、真人视讯、数字彩票、棋牌、游艺电玩、游戏电竞投注服务,在这里您的资金绝对安全,信誉实力平台,客服小姐姐24小时随时在线为您服务。三问小米N:手机还OKXrkRgP?印度还OKBuI1?忠诚度OK24VV?

三问小米N:手机还OKXrkRgP?印度还OKBuI1?忠诚度OK24VV?

  出品 | 虎嗅投研

  作者 | 陈啸雨

  2020年3月31日,小米公布2019年财报sN。年报显示zGuPD,小米全年营收终破2000亿,达到2058.39亿元V,同比增长17.7%7BRl;经调整后净利润则实现101.03亿元,同比增长34.8%L。2019年第四季度z,公司实现营收564.70亿元Vnnr,同比增长27.12%2QsR;经调整净利23.44亿元,同比增长26.5%9ILl。

  财报中最亮眼的数据iOXQ,是小米的IoT业务在全年实现了620.88亿元的营收以及41.7%的强势增长2Ez,是拉动总营收走高的主力7Ty7,也象征着小米的“手机+AIoTVef”双引擎驱动战略初见成效rd7i7。

  那么这份财报还有哪些看点JvE9T?除IoT业务之外N,小米手机在2019年表现又如何eIRSnV?让我们通过本文一探究竟y。

  小米的成长能力与盈利能力如何9f?

  小米的营收增速在2019Q4明显回升rFMq,盈利能力则变化不大cqntv,仍然偏低cj3。

IAm(信息来源ewIl:WindkGZkh)i9g(信息来源KTcs:WindN4)

  2019Q4w,小米实现营收564.70亿元8Jr,同比增长27.12%,营收增长明显回暖s21k,一扫Q2与Q3的颓势WCvE,恢复至了2019Q1水平Nv,这也是小米在经历了7个季度的痛苦挣扎之后的首次明显回暖m。

  2019年全年Ig1,小米实现营收2058.39亿元FD,同比增长17.7%o8IMh,距离此前的高增长仍有一定距离9Aj。

WDckd(信息来源YBcZ:Wind)GJT(信息来源eb:Windgh7)

  201Q4vMj,小米的期间利润Ar9q,即净利润实现24.36亿元Au,同比下滑了28.18%2。Non-GAAP净利润则为23.44亿元HnfRPq,同比增长26.5%L。

  2019年全年pke,小米的净利润实现101.03亿元Iu,同比下滑25%。Non-GAAP净利润的表现则要好许多jHXL,实现115.32亿元09XL,同比增长34.8%。盈利方面由于小米的定价策略导致公司的利润率一直偏低hDy,盈利能力一直比较一般M。

  小米依靠什么业务创收iQR0x?

  目前小米的手机业务增速一般X,但IoT业务正在快速成长SnE,是拉动营收的主力Kfk,互联网服务受益于用户群的持续扩大oDwH2,增长同样不错Wbe8。

hKe(信息来源GjC:公司公告7QP)ids(信息来源Y0L:公司公告h7hU)

  2019Q41y,小米的智能手机业务实现营收307.97亿元f7oc,同比增长22.8%,在总营收中的占比为54.54%HzLf3i,较上一季度下滑了5.59个百分点lg5TN,这主要是由于IoT业务更快的增长导致的数据变化Hcw。小米在2019Q4的全球手机出货较去年同期提高了31.1%,营收增长与出货的不匹配主要是智能机在Q4的ASP为每部945.1元q6JQ,2018年同期则为每部1004.7元YU,ASP的下降主要是海外市场的低价机型出货量更多导致的结果r。

  2019Q4LZ,小米的IoT(物联网)业务实现营收194.94亿元TWm,同比增长30.5%hJCvM,在总营收中的占比上升至了34.52%pL。这主要得益于智能电视WGr、家电以及可穿戴设备的快速增长O1liSr。其中OjW,智能电视以及笔记本电脑的收入实现79亿元k9r,同比增长了20.5%Xm。

  2019Q4PHv,小米的互联网服务业务实现营收56.95亿元na,同比增长41.1%3。作进一步拆分l,在第四季度Haj,小米的游戏业务实现营收8.74亿元,同比增长44.4%BUv;广告收入实现30亿元AJXvl2,同比增长17.8%SeY;包括有品店商品台、金融科技业务UFTFyU、电视互联网服务以及海外互联网服务的营收同比增长112.6%wy,是拉动业务板块增长主力vQcgC,但公司并未直接透露具体营收数据fa。

tGd(信息来源D:公司公告s)QerE(信息来源pLCve:公司公告v2fQ)

  从全年数据看wqnMwA,2019年ZuTXUX,小米的智能手机收入实现1220.95亿元iP1H8,同比增长7.3%OBI7,全年全球出货量提升约5%Vj7eg,受益于ASP约2.2%的同比增长QO,营收增长略快于出货增速AIpd。

  同期8pe,小米的IoT与生活消费产品业务实现营收620.88亿元l6u,同比高增41.7%a,是拉动总营收的主力业务8UCC,营收占比也从2018年的25.1%快速上升至了30.2%XdSPT。这一强劲增长主要得益于小米在2019年大力推进的h8rL“手机+AIoT”双引擎战略4s。截至2019年12月31日ntxJ,小米已连接的IoT设备(不包括智能机与笔记本电脑)数量达到2.35亿JW9J,同比高增55.6%MTMG;ioHx“小爱同学I”的月活用户在12月为6040万h,同比高增55.7%v。

  具体出货量方面77THY,小米电视在2019年实现出货1280万台9arz,同比增长51.9%Clw,研究机构数据显示小米电视是2019年中国大陆市场销量第一的品牌fDL。小米的智能音箱在全球范围内实现出货1410万yoFf,同比激增97%Pk,这一增速不及百度P,但超过亚马逊iNp09、谷歌以及阿里巴巴FPA。智能可穿戴设备方面r,根据小米引用的Canalys数据显示So1,出货量也在2019年实现全球第一P33。

  2019年CM,小米的互联网服务实现营收198.42亿元KVz,同比增长24.4%

  用户数据方面,MIUI在12月份的月活跃用户数NLj(MAUULz)达到3.10亿人aacgF,同比增长27.9%qXf,中国大陆MAU为1.09亿qmJi。同期fsy,智能电视及小米盒子的MAU达到2770万a,同比高增49.1%P;截至12月31日3lcK,其中的付费用户超过370万,同比增长62.9%FgY0。

  小米手机在全球范围内的出货表现如何Az30K?

  小米在2019Q4实现了在全球范围内的较快增长jxm,拆分具体市场来看则在中国大陆市场仍现萎缩,但在境外表现不错3CQ,特别是印度市场已经连续十个季度出货量第一vw1L,然而也面临着来自新进厂商的持续冲击EhUFaX。

  全球市场QH:

5URW(数据来源M:IDCx)l(数据来源boud:IDCZOP)

  2019Q4B,小米受益于在全球新兴市场F(印度9、东南亚以及非洲等XM3e)的开拓J5TN,出货量达到3280万Ecjmr,实现了31.1%的同比增长FLK20,远超其他所有厂商bO8x,也因此将市占率从2018年的6.7%提升到了8.9%KiY60。小米手机一直强调的78C“性价比Iz”以及更低的价格在新兴市场,或者说平均收入水平更低的国家与地区表现出了很强的竞争力0GB,它对于东南亚Ax、印度以及非洲的消费者而言代表着更低的经济负担,自然也就拥有着更高的吸引力UaTCE。

Ms(数据来源muzf:IDCe37)l(数据来源:IDCzogbv)

  从全年数据看4G21,小米的出货量达到1.26亿k,同比增长5.5%j78do,在全球智能机市场萎缩A2z(下滑2.3%9Viw)的大背景下GK91,跑赢行业bqg,也高于TOP5品牌中除华为外的其他竞争对手uU。

  国内C1LX(中国大陆9u0)市场Kb5:

 (数据来源YNA:IDCtdWA) YoZQa5(数据来源HY:IDCwk)

  相较于全球市场的优秀表现Ct0,小米在中国大陆的表现就要差上许多MJ9,但却CyxZ“相比较而言lhl”好于其他竞争对手V73mr。

  目前国内智能机市场由于正处于4G→5G的转型期Gxm,各大厂商铺货都采取所谓KB“轻装上阵”的运营策略xU5,对库存水平进行持续控制;另一方面qtOIT,由于处于转型期内bI7,消费者的观望情绪也在持续上升0s。两者共同作用之下ng,国内智能机市场表现出了缩减G,在2019Q4的出货总量下滑了15.6%stAhpr,8620万台的出货量也是自2013Q2以来新低FjllMU。

  在这样一个大背景下vqER0,小米在Q4实现手机出货为800万台bRw,同比下滑-12.1%mWl,但这个数据表现好于大市ota,也好于大多数竞争对手g0。得益于mh91ow“相对不糟糕7”的表现DNp,小米的市占率出现了小幅度的回升Y57sY,从2018年的8.9%上升到了9.3%JarnL。

cdbm(数据来源v:IDC8EO)kzuk(数据来源2:IDCGE9)

  尽管2019Q4的表现相对不差tnM,小米在2019全年的表现就比较糟糕了GGpG。出货量仅有四千万,较2018年大幅下滑21.2%Fc,是TOP5厂商中下滑速度最快的aCN9,这导致其正在快速失去国内的市场份额Odcq,市占率从12.8%下降至了10.9%S。

Eg(数据来源l3O:极光fW)So7(数据来源Jua6v:极光7YC)

  如何保持消费者忠诚度方面小米目前也遇到了一定的麻烦V7x7f9。2019年Q4T,小米的用户忠诚度为28.8%h0Zxq,较上一季度下滑了2.3个百分点FUFD5I,这个数据意味着小米用户在换机时仅有不足三成会选择继续购买小米手机4Uu。而其他品牌的手机用户在换机时考虑小米的比例同样很不好看erN,iPhone/华为/OPPO/vivo用户在换机时会选择小米的比例分别为4.1%/6.6%/5.5%/5.5%AR,是TOP5品牌中最低的rYzX,与其他竞争厂商差距比较明显VsL。这进一步印证了小米在国内市场正在与其他品牌的竞争中败下阵来tMQ。

  印度市场pDZ:

mVjW(数据来源GVzR:CanalysFnG0)(数据来源r6O:CanalysEV1)

  印度市场则是小米目前真正的支柱lyVJii。根据研究机构数据显示y9,小米在2019Q4的印度市场出货1120万fyvoo,同比增长13%9yQf,市占率与2018年同期基本一致ko0,达到29%2aQw,较其他竞争对手的优势比较明显jjhBp。

  不过小米目前面临的挑战是eRT,同样低价的Vivo,Oppo以及Realme也纷纷进入了印度市场HSsl,且增速非常亮眼dV。特别是Realme在2019Q4实现了268%的超高增长5Dn,市占率在一个季度内从去年同期的4%蹿升至了当期的12%U7,增势极为惊人qe3。

 L1p(数据来源XZ:CanalysHK) A1i85(数据来源:Canalys6L5)

  从全年数据看vnM,小米在印度市场的表现则更加悲观一些C5G77。年度内的出货量为4290万gwB,同比增5%Vm,甚至没有跑赢市场本身8%的扩容klxn,市占率也因此从30%下跌至了29%rtYh。与季度数据类似faIcEo,Vivowg、Oppo以及Realme均在以非常快的速度增长,迅速的获取着市场份额Ion,三星已经有些招架不住eUMY2(出货下滑9%vUE)E0H0OM,这三家企业是当前小米不得不面对的巨大威胁。

  西欧市场Yx:

  根据公司转述的Canalys资料显示h1,2019Q4H,小米手机在西欧地区的出货量同比增长了115.4%F1lX20。其中XyQzJ,报告期内在西班牙市场的出货量同比高增65.7%s,市占率为22.8%iNL,排名第二kmw;在法国和意大利市场的同比增速分别为69.9%和206.2%XZ24;不过公司并未透露具体出货数据I。

  小米将受到疫情怎样的影响kC?

  本次新冠疫情对全球的智能手机市场已经造成了巨大冲击gOF,根据研究咨询机构Strategy Analytics发布的报告显示br,全球范围内Pc,2019年2月总出货量只有6200万部lIJN,同比减少38%oiU,环比减少39%rv。工信部旗下的中国信通院近期发布的国内手机市场运行分析报告也显示vpi,2月份R,国内手机市场总体出货量638.4万部5HsAi,同比下降56.0%。

  然而对于小米来说Fdp94,真正的负面影响还没到来h。2月份只是中国本土新冠疫情的峰值uXN,然而对于全球其他地区来说,3月后才刚刚进入爆发期fn,这对非常依赖海外市场的小米而言会造成进一步的冲击iays。从这个角度来说M1c,小米的Q2可能会面临比Q1更大的损失dYHL2P,困难期才刚刚开始auPa。特别是目前小米最为重要的印度,由于其更差的社会经济发展水平以及医疗条件w,很难期望印度能够迅速恢复正常的生产生活秩序TpNqB,这对小米而言将会造成非常不利的影响W。

  疫情除了抑制需求之外88LL,还对智能手机整个产业的供应链造成了明显影响81。据研究公司ABI Research的最新报告显示iHPfP,疫情造成智能手机生产线大规模中断TFj、劳动力短缺和物流不畅通等影响导致相关供应链停滞y7Cmm,预计2020年上半年智能手机产量将大幅减少30%J。伴随着疫情在全球进一步的蔓延lcP,供应链受到的负面影响可能进一步加剧SqS,这无疑将进一步加深整个市场的不确定性GMjk,诸多厂商的产品规划均需要进一步的调整SMfK1。

最新文章

相关文章

版权所有:南方新闻网 粤ICP备05070829 网站标识码4400000131
主办:南方新闻网 协办:广东省经济和信息化委员会 承办:南方新闻网
建议使用1024×768分辨率 IE7.0以上版本浏览器